Identité de marque

Tafani Travel

Une agence de voyage ayant besoin d'une marque moderne et digne de confiance pour ses supports numériques et imprimés.

Tafani Travel avait besoin d'une marque qui se lise comme digne de confiance et moderne sur un écran de téléphone comme sur des offres imprimées. Les acheteurs de voyages décident vite ; le logo doit paraître stable, pas tendance pour seulement six mois.

Le brief

Logo, système de couleurs et templates réseaux sociaux pour une agence de voyage opérant en Tunisie. L'identité devait fonctionner dans des contextes arabe et français sans refontes séparées.

L'approche

J'ai privilégié la clarté plutôt que la décoration : un symbole épuré suggérant le mouvement et la connexion, associé à un logotype sans empattement fort. Le bleu et le blanc ancrent la confiance ; un seul accent chaud empêche la palette de paraître froide.

Des templates ont été créés pour les publications Instagram et les couvertures de story avec un emplacement de logo fixe et des règles de surimpression photo, pour que des non-designers puissent publier les jours chargés.

Résultat

Une reconnaissance de marque plus nette sur les réseaux sociaux et les propositions clients dès le premier mois du déploiement. Les supports commerciaux paraissaient alignés au lieu d'être une collection de publications ponctuelles.

Compromis

L'image de marque du voyage s'appuie fortement sur les palmiers, les couchers de soleil et l'imagerie carte postale ; j'ai délibérément évité cela au profit d'une marque plus épurée et plus corporate-digne de confiance. Cela a gagné en crédibilité auprès d'acheteurs qui décident vite, mais cela signifie aussi que le logo est moins immédiatement « codé voyage » au premier regard qu'une marque concurrente plus littérale.

Ce que je ferais différemment

J'introduirais un motif graphique secondaire plus tôt, quelque chose d'assez distinct pour signaler « voyage » d'un coup d'œil sans s'appuyer sur une imagerie clichée, plutôt que de demander à la typographie et à la couleur seules de porter ce signal.

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