Identité de marque

Speranza Café

Une marque de café tunisienne ayant besoin d'une identité chaleureuse et premium pour son emballage et ses réseaux sociaux.

Speranza est un café tunisien qui voulait se sentir chaleureux, premium et reconnaissable sur Instagram avant même que quiconque ne franchisse la porte. Le brief n'était pas « faire un joli logo ». Il s'agissait de construire un système qui fonctionne sur les tasses, les sacs, les publications et les promotions sans donner l'impression de cinq marques différentes.

Le brief

Le client avait besoin d'une identité qui se lise comme locale et chaleureuse sans paraître bon marché : des touches dorées, des fonds crème, et une typographie qui donne une impression d'artisanat. Le contenu réseaux sociaux était publié quotidiennement, le système devait donc être facile à réutiliser, pas un export ponctuel.

L'approche

J'ai commencé par une direction centrée sur le logotype : une typographie à empattements donnant une impression artisanale, associée à un monogramme simple pour les petits formats (manchons de tasses, avatars de profil). L'or est devenu l'accent, pas le fond, pour que la photographie et la nourriture restent au centre du feed.

Les rôles de couleur ont été fixés tôt : crème pour les fonds, brun profond pour le texte, or pour les accents et les appels à l'action. Chaque template réseaux sociaux utilise la même grille, les mêmes tailles de police et les mêmes marges, pour que le feed se lise comme une seule marque au défilement.

Le système en usage

Les publications d'emballage et de promotion partagent la même hiérarchie typographique. Les campagnes saisonnières (Ramadan, boissons d'été) changent de photographie tout en gardant le cadre, l'emplacement du logo et la couleur d'accent.

Résultat

L'identité a été adoptée sur l'emballage en boutique, Instagram et les promotions saisonnières. Le client a pu transmettre les templates à son équipe sans avoir à réexpliquer les polices ou les couleurs à chaque fois. Cette cohérence a permis à la marque de paraître établie plus vite que son âge réel ne le suggérait.

Compromis

Verrouiller le système aussi tôt a signifié privilégier la cohérence à l'expérimentation : chaque publication suit la même grille et la même palette, ce qui a rendu le feed cohérent rapidement, mais a laissé moins de place aux écarts créatifs ponctuels sur des publications individuelles. Vu la nécessité de publier quotidiennement pour le client, c'était le bon choix, mais c'est un vrai compromis, pas un gain gratuit.

Ce que je ferais différemment

La vidéo ne faisait pas partie du brief initial, et Instagram a depuis évolué dans cette direction. Si je reprenais ce projet aujourd'hui, je construirais dès le départ un petit ensemble de templates animés pour Reels/Stories aux côtés du système statique, plutôt que de les ajouter après coup.

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