الهوية البصرية

Tafani Travel

وكالة سفر بحاجة إلى شعار عصري وموثوق لمنصاتها الرقمية والمطبوعة.

احتاجت تفاني ترافل إلى شعار يبدو موثوقاً وعصرياً على شاشة الهاتف كما على العروض المطبوعة. يتخذ مشترو خدمات السفر قراراتهم بسرعة؛ لذا يجب أن يبدو الشعار ثابتاً، وليس مواكباً للموضة لستة أشهر فقط.

البداية

شعار، نظام ألوان، وقوالب لوسائل التواصل الاجتماعي لوكالة سفر تعمل في تونس. كان يجب أن تعمل الهوية في سياقين عربي وفرنسي دون الحاجة إلى إعادة تصميم منفصلة.

المقاربة

فضّلت الوضوح على الزخرفة: رمزاً بسيطاً يوحي بالحركة والتواصل، مقروناً بشعار نصي بخط بلا زوائد (sans) قوي. يرسّخ اللون الأزرق والأبيض الثقة؛ ولون دافئ واحد يمنع اللوحة من أن تبدو باردة.

تم تصميم قوالب لـ منشورات إنستغرام وأغلفة القصص مع موضع ثابت للشعار وقواعد تراكب للصور، حتى يتمكن غير المصممين من النشر في الأيام المزدحمة.

النتيجة

تعرّف أوضح على العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي وعروض العملاء خلال الشهر الأول من الإطلاق. بدت المواد التسويقية متسقة بدلاً من أن تكون مجموعة منشورات منفصلة.

المقايضة

تعتمد هوية علامات السفر عادة بشكل كبير على النخيل والغروب وصور البطاقات البريدية؛ وقد تجنبت ذلك عمداً لصالح علامة أنظف وأقرب للطابع المؤسسي الموثوق. اكتسب هذا مصداقية لدى المشترين سريعي القرار، لكنه يعني أيضاً أن الشعار أقل ارتباطاً "بصرياً" بالسفر للوهلة الأولى مقارنة بعلامة منافسة أكثر حرفية في طرحها.

ما كنت سأفعله بشكل مختلف

كنت سأقدّم عنصراً بصرياً ثانوياً في وقت أبكر، شيئاً مميزاً بما يكفي للإيحاء بـ"السفر" من النظرة الأولى دون الاعتماد على صور مبتذلة، بدلاً من ترك الخط واللون وحدهما يحملان هذه الإشارة.

الأدوات: Illustrator، Figma، Photoshop · المجموعة الكاملة: Behance