الهوية البصرية

Speranza Café

علامة مقهى تونسية بحاجة إلى هوية دافئة وراقية عبر التغليف ووسائل التواصل الاجتماعي.

سبيرانزا هو مقهى تونسي أراد أن يبدو دافئاً وراقياً ومميّزاً على إنستغرام حتى قبل أن يدخل أحد من بابه. لم يكن الطلب "اصنع شعاراً جميلاً"، بل بناء نظام يعمل على الأكواب والأكياس والمنشورات والعروض دون أن يبدو وكأنه خمس علامات تجارية مختلفة.

البداية

احتاج العميل إلى هوية توحي بالطابع المحلي والدافئ دون أن تبدو رخيصة: لمسات ذهبية، خلفيات كريمية، وخط طباعي يوحي بالحرفية. كان المحتوى يُنشر يومياً على وسائل التواصل، لذا كان النظام يجب أن يكون سهل إعادة الاستخدام، وليس تصميماً لمرة واحدة.

المقاربة

بدأت باتجاه يعتمد على الشعار النصي أولاً: خط بذيول (serif) يوحي بالصنع اليدوي، مقروناً برمز مبسّط للأحجام الصغيرة (أغطية الأكواب، صور الملف الشخصي). أصبح الذهبي لوناً مكمّلاً وليس خلفية، حتى تبقى الصور والمأكولات في مقدمة الموجز.

تم تحديد أدوار الألوان مبكراً: الكريمي للخلفيات، البني الغامق للنصوص، والذهبي للتمييز وأزرار الدعوة إلى الإجراء. يستخدم كل قالب لوسائل التواصل نفس الشبكة وأحجام الخط وقواعد الهوامش، بحيث يبدو الموجز كعلامة واحدة عند التصفح.

النظام قيد الاستخدام

تشترك منشورات التغليف والترويج في نفس التسلسل الهرمي للخط. تُغيّر الحملات الموسمية (رمضان، مشروبات الصيف) الصور مع الحفاظ على الإطار وموضع الشعار واللون المميز.

النتيجة

تم اعتماد الهوية عبر التغليف داخل المقهى، وإنستغرام، والعروض الموسمية. استطاع العميل تسليم القوالب للموظفين دون الحاجة لإعادة شرح الخطوط أو الألوان في كل مرة. هذا الاتساق هو ما جعل العلامة التجارية تبدو راسخة بشكل أسرع مما توحي به سنوات عمر النشاط.

المقايضة

أدى تثبيت النظام في وقت مبكر إلى تفضيل الاتساق على التجريب: يتبع كل منشور نفس الشبكة والألوان، ما جعل الموجز متماسكاً بسرعة لكنه ترك مساحة أقل للتجارب الإبداعية الفردية في منشورات معينة. بالنظر إلى حاجة العميل للنشر اليومي بسرعة، كان هذا القرار صائباً، لكنه يبقى مقايضة حقيقية وليس مكسباً بلا ثمن.

ما كنت سأفعله بشكل مختلف

لم يكن الفيديو جزءاً من الطلب الأصلي، وقد تحوّل إنستغرام نحوه أكثر منذ ذلك الحين. لو أعدت هذا المشروع اليوم، لبنيت مجموعة صغيرة من قوالب الحركة لـ Reels/Stories منذ اليوم الأول إلى جانب النظام الثابت، بدلاً من إضافتها لاحقاً.

الأدوات: Adobe Illustrator، Photoshop، InDesign · المجموعة الكاملة: Behance