Réseaux sociaux

Campagne TravelTodo

Visuels de campagne réseaux sociaux et affichage extérieur pour une promotion saisonnière d'une marque de voyage.

TravelTodo avait besoin d'un seul langage de campagne sur panneau d'affichage, affiche et Instagram. Sans système, l'affichage extérieur et les réseaux sociaux auraient donné l'impression de deux marques distinctes.

Le brief

Promotion de voyage saisonnière : maquette d'affichage grand format, affiche imprimée et contenus pour le feed. L'accent était mis sur la photographie de destination avec un cadre typographique et coloré cohérent.

L'approche

Une grille maîtresse unique : zone de titre, fenêtre image, bloc-logo, barre d'appel à l'action. La même grille s'adapte du format panneau d'affichage au format carré des réseaux sociaux. Des maquettes ont servi à vendre le concept avant l'engagement des dépenses d'impression.

Résultat

Un langage de campagne unifié sur l'affichage extérieur, l'affiche et Instagram. Le client a pu valider un seul système au lieu de trois designs séparés.

Compromis

Utiliser une grille maîtresse unique sur chaque format a rendu la validation client rapide et a gardé la campagne cohérente, mais un panneau d'affichage lu à vitesse d'autoroute et une publication Instagram carrée vue de près n'ont pas réellement les mêmes besoins de design ; la grille partagée a fait qu'aucun format n'a pleinement exploité ses propres atouts.

Ce que je ferais différemment

J'apporterais des recadrages spécifiques à chaque format plus tôt dans la revue client, plutôt que de simplement redimensionner une seule mise en page validée pour chaque taille : un panneau d'affichage peut porter un seul message fort ; une publication de feed peut porter plus de détail. Les traiter de façon identique a laissé de la valeur inexploitée dans les deux sens.

Outils : Photoshop, Illustrator · Ensemble complet : Behance