وسائل التواصل الاجتماعي

حملة TravelTodo

تصاميم حملة لوسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الخارجية لعلامة سفر بمناسبة عرض موسمي.

احتاجت ترافل تودو إلى مظهر حملة واحد عبر اللوحة الإعلانية والملصق وإنستغرام. فبدون نظام موحّد، كانت الإعلانات الخارجية ووسائل التواصل ستبدوان كعلامتين تجاريتين منفصلتين.

البداية

عرض سفر موسمي: نموذج إعلان خارجي بحجم كبير، ملصق مطبوع، وعناصر لموجز وسائل التواصل. كان التركيز على تصوير الوجهة مع إطار موحّد للخط والألوان.

المقاربة

شبكة رئيسية واحدة: منطقة العنوان، نافذة الصورة، كتلة الشعار، شريط الدعوة إلى الإجراء. تتوسّع نفس الشبكة من نسبة اللوحة الإعلانية إلى المربع الخاص بوسائل التواصل. استُخدمت النماذج لبيع الفكرة قبل الالتزام بتكاليف الطباعة.

النتيجة

مظهر حملة موحّد عبر الإعلانات الخارجية والملصق وإنستغرام. تمكّن العميل من الموافقة على نظام واحد بدلاً من ثلاثة تصاميم منفصلة.

المقايضة

جعل استخدام شبكة رئيسية واحدة عبر كل صيغة موافقة العميل سريعة وحافظ على تماسك الحملة، لكن اللوحة الإعلانية التي تُقرأ بسرعة السيارات على الطريق السريع ومنشور إنستغرام المربع الذي يُشاهد عن قرب لا يحملان فعلياً نفس احتياجات التصميم؛ فالشبكة المشتركة جعلت كل صيغة لا تستغل نقاط قوتها الخاصة بالكامل.

ما كنت سأفعله بشكل مختلف

كنت سأعرض قصاصات خاصة بكل صيغة في مراجعة العميل في وقت أبكر بدلاً من مجرد تكبير أو تصغير تخطيط واحد معتمد لكل حجم؛ فاللوحة الإعلانية يمكنها حمل رسالة جريئة واحدة، بينما يمكن لمنشور الموجز حمل تفاصيل أكثر. أدت معاملتهما بنفس الطريقة إلى ترك قيمة غير مستغلة في الاتجاهين.

الأدوات: Photoshop، Illustrator · المجموعة الكاملة: Behance